コーポレートカラーは企業イメージを左右する大切な要素です。コーポレートカラーと言うのがありますが、会社やブランドごとにテーマカラーを決めておくと、後になってイメージがぶれてくることがありません。会社のロゴを作るときに決めるのがベストですが、それより先に色が持つイメージを知っておくことが必要でしょう。
赤（生命・愛情・情熱・太陽・恋・前向き・警告）
青（安心感・知的・誠実・理性・清潔・若さ・冷たい）
オレンジ（暖かい・幸福感・元気・楽しい・好奇心）
黄（明るい・希望・楽しい・活発・幸福・注意）
緑（健康・若さ・自然・癒し・安全・安らぎ・保守的）
紫（神秘的・高貴・宇宙・優雅・魅力的・霊的）
グレー（落ち着き・上品・安定・調和・不安・薄暗い）
黒（神秘的・威厳・高級・暗闇・恐怖）
単純に色の持つ印象を理解したら、細かいトーンを考えることも大切です。例えば、海をイメージするような場合、鮮やかな青で統一してカラーリングしていくのはよくある失敗例でしょう。リアルな海の写真を一緒に並べると、リアルな海の方が暗く見えてしまったり、汚く見えてしまったりするものです。全体をビビッドトーンでまとめるのか、ペールトーンでまとめるのか、ダークトーンでまとめるのかによっても、与える印象は全く違ってきます。例えば、ビビッドを多用すると「ポップ」に、ブラック＆ホワイトのモノトーンの中に1色だけアクセントカラーとしてビビッドを用いると、かなり「モダン」な印象になります。